A médiafölény nem a pénzügyi fölény miatt van, és egyre kevésbé csak a pénz miatt lesz.
A választási kampány egyik sajátos, korábban nem látott eleme volt a Fideszes jelenlét a Facebookon. Mindenki szörnyülködött, hogy hét-nyolc számjegyű összegek borultak bele különböző röhejes seggfejek facebook oldalainak hirdetésébe (boostolásásába). Megjelentek emellett olyan oldalak, amelyeket nem boostoltak, vagy csak kevésbé, de szögegyszerű üzeneteket raktak ki, kattintékony szlogenekkel és képekkel.
Aztán a napokban egy csoportban valaki, aki egyébként maximálisan szakmai, ötször ellenőrzött (ebből négyszer saját maga által) információkkal dolgozik, végignézett egy Nógrádi György videót, és fejét fogva írt, hogy ennyi félinformációt, hatszor fact-checkelt és megcáfolt orosz propagandát hogy lehet egy videóba belesűríteni és magabiztosan úgy előadni, mintha nem arról lenne szó, hogy valaki a Sport presszó pultjánál a harmadik sör után már átlátja a világpolitikát.
Ez a poszt a fejemben eredetileg egy kommentnek indult oda, de azt hiszem, megéri kicsit bővebben kifejteni.
A magyar ellenzék szereti magáról azt gondolni, hogy az okos emberek pártjaiból áll, míg a Fideszre a nem okos emberek szavaznak. Ez tévedés és ez a tévedés már több választási vereségbe került az ellenzéknek. Emellett pedig kicsavarta az ellenzék kezéből az utolsó olyan terepet is, ahol alakíthatta volna a közbeszédet.
A gond az okos definíciójával van. Hajlamosak vagyunk az iskolázottság és az intelligencia valamilyen szintjéhez igazítani az okosság-definíciónkat. Aki nem tudja a verista és a belcanto opera közötti különbséget, az hülye. Aki nem tud kapásból mondani két ritkaföldfémet, az hülye.
Ezzel két baj is van. Az egyik, hogy elitista fennhéjázást szül, amitől én se vagyok mentes, meg úgy egyáltalán, oldaltól függetlenül egyik értelmiségi se az. Az elitizmussal az a baj, hogy viszonylag kevesen vagyunk, akik tudjuk egyáltalán hogy mi az a verista opera, a másik az, hogy nem veszünk tudomást arról, hogy hány százezer ember néz minket hülyének, mert nem tudjuk, milyen játékrendszerben játszik a Juventus és hogy mi a helyes gyújtási sorrend egy sima egyhármas Suzuki motorban.
A másik baj az, hogy akár a ritkaföldfémeket tudjuk felsorolni, akár a Suzuki gyújtását tudjuk beállítani, közben egy csomó dologhoz vagyunk hülyék, kiemelten a köz dolgaihoz. Miért mennek fel az árak? Miért romlik a forint? Miért fontos Putyinnak egy BAZ megyénél hatszor lepukkantabb iparvidék szétlövése? Tényleg elárasztanak minket a migránsok? Tényleg kötelező átműteni az óvodás gyerekeket másik nemre? Tényleg utálnak minket Brüsszelben?
A Fidesz facebookos és egyéb média jelenléte azon nyugszik, hogy az okos szavazót másképp definiálja. Ez a dolog nyitja, és ezen szokott hörögve megsértődni (itt is a kommentek között) a magyar értelmiség. A Fidesz ugyanis nem hülyének nézi a szavazóit, hanem épp ellenkezőleg okosnak. Hülye a Fidesz szavazótábora? Hát persze hogy az, hiszen nemcsak Donizettit nem tudja elhelyezni az olasz opera fejlődéstörténetében, és az itterbiumot a periódusos rendszerben, hanem elhiszi hogy a hetven évvel ezelőtti technológiával készülő orosz vakcina jobb, mint a Nobel-díj várományos amerikai.
A Fidesz azonban azt mondja, hogy a szavazópolgár okos. Okos abban az értelemben, hogy nem akar birkaként élni, és választ keres a körülötte levő világ kérdéseire. A szavazópolgár ebben a harcában egyedül van. Régen könnyebb dolga volt, hiszen nagyon szépen csomagolt válaszcsomagok léteztek. Elég volt előfizetni a konzervatív napilapra vagy éppen a liberálisra. Ráadásul ezek a lapok tartották magukat bizonyos sztenderdekhez, és jobban tisztelték a tényeket mint ma. Ha ma valaki a médiából akar tájékozódni, elfogult szerkesztőségekkel találkozik, akik a maguk világnézetéhez, a cenzúrát elérő módon torzítják a valóságot. Eközben nyíltan ellenségnek neveznek más állásponton levő embereket.
Az emberek ezért plusz kapaszkodókat keresnek, és nagyon keveseknek adatik meg az a luxus, mint nekem, hogy nagyon sok időt tölthetek információk feldolgozásával. Az ukrajnai háború híreit pl. összevethetem a térképpel, ráadásul van háttérismeretem arról, hogy mit tud az orosz vasúti rendszer, nagyjából tisztában vagyok az egyes fegyverek képességeivel, és elég sok mindent összeolvastam taktikáról-stratégiáról is, hogy nagyjából tudjam, hogy mi az ami wishful thinking vagy egyenesen fake news. De ha mondjuk biotechnológiára terelődik a szó, egy idő után eltévedek én is.
Az emberek nagy részének nincs ennyi ideje, ezért bizonyos dolgokat lehetőleg megbízható helyről és készen akar megkapni. A Múzsa olvasottságának egyik fő hajtóereje is ez: bizonyos dolgokat háttérismereteinkre és utánajárásra alapozva igyekszünk megválaszolni.
Egyben ez a Fidesz és az ellenzéke közötti legjelentősebb különbségek egyike is.
A Fidesz ugyanis rájött, hogy a sokmilliárdból fenntartott médiaportfólió kevés. Nemcsak azért mert a Pesti Tv bohócaira a kutya nem kíváncsi. Azért is, mert az internet terjedésével a Híradót néző tömeg jó része is netezik. Oké, hogy a “bojler eladó” és az “aranyos kúgyúsok el vihetők” szintjén, de netezik. És ha már netezik, választ keres. Mintha elfelejtettük volna (pedig anno az indexnek még ilyen című rovata is volt) hogy amikor a kilencvenes években netezni kezdtünk (strong net.god vibes) akkor az internet a frankó világa volt. Mondott valamit a tévé, írt valamit az újság, de mi utánanéztünk a neten, és mi tudtuk a frankót.
Ez most is így van, és a Fidesz egyszerűen megmondja a neten a frankót. A sok röhejes influenszer, a mémoldalak, és a beszélő fejek (Nógrádi, Merkely, Spöttle) mind-mind azt szolgálják, hogy az “élet nagy kérdéseiben” legyen az bevándorlás, abortusz, genderügyek vagy ukrajnai háború, meg lehessen találni az interneten a frankót. Sőt ennél többre is alkalmas a módszer: meg tudja mondani, hogy milyen ügyekben kell megtalálni a frankót. Lásd. pl. a transznemű sportolók vagy a nemváltó óvodások. Az emberek 99,99%-a soha nem fog se transznemű sportolót se nemváltó óvodást látni, mégis beszélünk róluk.
Kész, itt is győzött a Fidesz? Nem feltétlenül.
A rossz hír az, hogy egy ellenzéki erőnek évek kemény munkája kell ahhoz, hogy ezen a helyzeten változtasson. A Múzsa például még soha nem költött a posztjai pénzért hirdetésére, öt év alatt azonban jelentős olvasótábora lett, pedig pl. nem szoktunk nagyon bulváros dolgokat kitenni, illetve ha valamelyik szerzőtárs kirak ilyesmit, nekem égnek áll a hajam, mert nagyon nem érdekel Novák Katalin kedvenc filmje, vagy egy szögegyszerű volt úszónő véleménye bármiről. De nálunk ez a maximum bulvár, nincsenek “láncfűrésszel maszturbált” típusú dolgaink.
Tehát 4-5 év kitartó melóval fel lehet építeni egy jó facebook oldalt. Rengeteg influenszer példája mutatja, hogy pár év alatt ugyanez instán, tiktokon, twitteren is lehetséges. Ehhez képest a magyar pártok még mindig arra várnak, hogy Dull Szabolcsék csinálnak-e velük interjút, és ha nem csinálnak, akkor meg vannak sértődve Dull Szabolcsra. Persze, értem én, lehet, hogy valamelyik párttal vagy politikussal azért nincs érdemei szerint foglalkozva, mert Dull pikkel rá. Oké. Tegyük fel hogy így van, és nem egyszerűen arról van szó, hogy a telex olvasótábora valami érdekesebbet olvasna annál, hogy Orbánnak mennie kell.
De amikor valaki a telex, 444, HVG, Tóta és Hont kegyetlensége miatt sírdogál, akkor jusson eszébe, hogy a Fidesz nem várja meg, hogy megkérdezzék tőle, hogy Orbán Viktor-e minden idők legjobb magyar miniszterelnöke. Nem. Egyszerűen tucatnyi facebookos felületen, kampány idején nyilván pénzért is tolva elmondja, hogy Orbán Viktor minden idők legjobb magyar miniszterelnöke. Nem új találmány, az ókorban volt egy Pszaphón nevű alak, aki beszélő madaraknak tanította be, hogy Pszaphón nagy isten, hogy a nép azt higgye, hogy ő tényleg egy isten.
Az ellenzéknek tehát (amennyiben nem ugyanazt akarja csinálni mint az eddigi NER-választásokon) el kellene kezdenie válaszolni a választók kérdéseire. Miért van az infláció? Miért gyenge a forint? Putyinnak miért kell Ukrajna? Most kellene elkezdeni felépíteni beszélő embereket, akiket videókon, podcastekben követhetnek a választók, és akik egy-egy területen elmondják hogy mi a frankó. Működik a dolog, Gulyás Márton pár év alatt eljutott oda, hogy az ilyen kérdésekre választ keresők őt nézik tévé helyett. Ellenzéki reakció? Megsértődés, mert biztos pikkel MZP-re.
A Fidesznek fölénye, de legalábbis rendkívül erős jelenléte van az interneten. Ezt kevés pénzből nagyjából másfél-két év megtörni. Csak politikus-nagyinterjúkkal nem lehet. Azzal lehet, ha valaki érdekesebben és jobban elmondja az ukrán helyzetet, mint Nógrádi György. Lássuk be, ez azért nem olyan nagy feladat…
(P.S. Amennyiben értékeled a Diétás Magyar Múzsa munkásságát, az alábbi linken ezt anyagilag is megteheted.)
